当超级女声“想唱就唱”让全中国在电视机前一次次随之摇摆时，一个名叫马云的小个子浙江人也让互联网评论家和投资人在电脑前一次次地大跌眼镜。从张扬着“免费”理念、新闻不断的淘宝网，像风像雨又像雾的阿雅收购事件，到披着武侠外衣的中国互联网大会，马云“资本＋口水”的做秀手法把阿里巴巴玩得风生水起。近日“西湖论剑”的剑气尚未消散，评论家们尚未来得及捡起跌落的眼镜，马云先生又忙不迭地筹划着进军电视剧——张纪中近日向媒体承认，马云将会出演内地版《碧血剑》的一个角色。内地版《碧血剑》是否精彩恐怕暂时没有人能够作出准确的判断，不过熟悉马云的人大概都能够预测：一场精彩的“马式秀”又将上演了......  

　　做秀之口水篇 

　　提起阿里巴巴的秀，不得不提及马云的“马式豪言”。在这里不妨让我们一起来回顾一下马式豪言的一些经典片断。 

　　“阿里巴巴从今年5月份起，每天盈利100万元了。到了9月份我们的利润已经超过了1亿元。”2004年10月的某个上午，马云在北京饭店对记者如是说。 “今年开始到未来几年，我们希望一天缴纳100万的税。”2005年6月，马云再次重复这句魔咒。 

　　马云的豪言的确是非常具有鼓动性，然而阿里巴巴的财报却狠狠地打了阿里巴巴之父马云一巴掌——2004年阿里巴巴总收入约为6亿元人民币，今年预计翻番达到12亿元。即使这样，也才勉强达到了每天营业额达到300余万。对于拖着淘宝这个玩命花钱的孩子的阿里巴巴而言，“每天平均利润100万”实在是一个“盈利难以承受之重”。或许在马云的眼里，在美国做的上亿元广告是不能算入成本的，或者人员成本、办公费用也是可以忽略不计的...... 至于“每天税收100万”更是阿里巴巴一个近乎不可能完成的任务，真的难以想象没有经历过“大跃进”年代的马云，怎么会产生一个个比“大跃进”更疯狂的想法。 

　　无奈软银、雅虎等海外投资者似乎对阿里巴巴的秀特别感冒，纷纷把大把美元撒向笼罩在马云口水迷雾中的阿里巴巴。但是正如没有人能够看清阿雅事件内幕一样，也没有人能够看清阿里巴巴的未来之路。或许马云也并不在乎阿里巴巴的未来，因为一切无非秀一场——获得大笔投资就是胜利...... 

　　做秀之媒体篇 

　　还记得《阿里巴巴收购雅虎中国》一片的市场宣传——各大网络媒体吗（见硅谷动力《科幻大片前瞻之〈阿里巴巴收购雅虎中国〉》一文）？试想马云先生的豪言壮语若没有媒体的推波助澜，又如何能够演绎成一个个轰动的秀呢？ 

　　回顾阿里巴巴之前曝光率极度高的一场秀——阿雅并购事件。事件始末的任何一个细节都被媒体狂轰滥炸了一遍。各大网络名嘴都纷纷开口，各位网络编辑也卯足了劲打探各种小道消息。一时间，网民的视野被无数真真假假，甚至前后矛盾的关于阿雅事件报道的文章塞满。从事件之初对于阿雅收购事件真假的推测；到消息发布之后，对于“谁收购谁”这一问题的争论；直至之后的“10亿美元之谜”。阿里巴巴借媒体之手，引领着中国互联网的芸芸众生阅读了一部网络版的玄疑小说。 

　　然而，当您揉着被关于阿雅事件海量信息刺痛的双眼时，有没有想过这么多的报道是否让你明白了阿雅事件的内幕呢？笔者相信您的回答很可能是否定的。因为一切无非一场秀——对于做秀者而言，只要你投来目光，而无需你看清真相...... 

　　做秀之资本篇 

　　用口水来堆砌秀只是初期玩家的水平。作为做秀老鸟的马云先生深谙“资本＋口水”才是做秀的最高境界。 

　　其斥巨资打造的淘宝网高举免费大旗，大笔的投资在近期换来的只是换来了淘宝网曝光率和流量的直线上升。评论家对此纷纷摇头，不过这也正是精于商业之道的马云做秀的高明之处。“免费”只是秀的一个旗号，金钱才是这场秀追逐的终极目标。只不过马云的眼光盯着的不是中国普通用户小小的钱包，而是国际互联网巨头沉甸甸的钱袋。君不见，来自雅虎的“10亿美元”源源不断地流入了阿里巴巴的钱袋吗——据悉雅虎提供这笔巨额资金很大程度上是由于看中了淘宝支付宝 

　　凝聚的人气 

　　无奈，善于做秀的阿里巴巴在资本市场遇上了一位模仿秀高手——eBay。或许惠特曼女士的口水功力略逊于马云先生，但是模仿秀功底似乎更胜一筹。这边阿里巴巴的淘宝才在C2C市场站稳脚跟，那边eBay迅速收购了中国C2C市场的领军者易趣；这边支付宝才打开了一片天地，那边eBay就带着汉化版的Paypal“贝宝”匆匆赶到；这边阿里巴巴的即时通讯软件“贸易通”才赢得一片叫好声，名头比贸易通响亮得多的Skype就打上了“eBay”的旗号。虽然马云先生曾经对媒体表示要“用钱砸死eBay”，但是在市场上，eBay的美元秀似乎玩得比阿里巴巴更加游刃有余。 

　　一切无非一场秀——财大气粗的eBay似乎在做秀上丝毫不逊色于阿里巴巴，马云遇到劲敌了...... 

　　一切无非一场秀。但是“秀”的热度终究有冷却的时候。在铅华洗尽之后，充斥着口水与炒作的秀又能剩下些什么呢？作为在这个娱乐时代长大的一代人，笔者也不能免俗，只想借《无间道》的一句对白赠与在无尽的秀中疯狂的阿里巴巴——“出来混，迟早都要还的”。

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