金利来(Goldlion)男士手包 精品男包 箱包皮具

推荐
2019
01/25
10:24

金利来品牌起源于中国香港,由著名的爱国人士、慈善家曾宪梓博士创立,其系列产品(及经营权使用商品)包括男士商务正装、休闲服饰、内衣、毛衣、皮具、皮鞋等服装、服饰产品。

图片


品牌历程
金利来商标是由公司创始人曾宪梓博士设计的, 由商标图案、英文“goldlion”、 中文“金利来”构成。

起源发展
金利来集团有限公司为香港上市公司。业务包括服装服饰的生产和零售及物业发展。金利来集团有限公司总部设于中国香港,并在中国大陆、新加坡及德国设立分公司,使业务得到全面发展。1990年,香港著名爱国人士曾宪梓博士创立领导的金利来集团有限公司,在国内创立了金利来
(中国)有限公司〔原名金利来(中国)服饰皮具有限公司〕。金利来集团在中国市场经过十余年来不断革新,已成功地竖立起“金利来”的金字招牌。 “金利来--男人的世界”广告语享誉神州大地,品牌影响力经久不衰。

历史发展
面对二十一世纪的挑战,金利来正以创造国际大品牌的目标,大力推进品牌形象的重组,从产品革新、到市场形象、到品牌文化,实现企业战略发展的新飞跃。一方面,金利来男士服饰品牌秉承经典与创新的理念,品牌形象正向年轻化、时尚化迈进。为适应现代人注重生活品位,崇尚轻松休闲,追求人本与自然和谐的生活方式,顺应近年国际服装市场上正装休闲化的一大流行趋势,金利来更生活化、父母亲化和时尚化的“新正装”概念在“男人的世界”应运而生。

同时,通过与欧洲、日本、韩国等国际专业设计机构、面料研究机构的深度合作,借助时尚科技的应用,金利来品牌在风格、面料、颜色、款式上作出大胆创新,提供创意无限的时尚新品。其中,尤其以经典、都市生活、旅行等充满国际时尚流行元素的三大系列,大行其道,受到大多数白领和成功人士的喜爱。

另一方面,金利来品牌正积极推行MD(商品企划)和VMD(视觉营销)的体系,实现产品设计开发的跨越,以及实现终端形象和品牌形象的跨越。

金利来将以创造国际大品牌为目标,从产品革新、市场形象到品牌文化、稳步推进品牌创新发展战略。如今,金利来正以永远追求卓越的企业精神,不断创新求变的企业理念,创造更年轻、更时尚、更具活力的崭新金利来,实现企业和品牌的永续、稳定、高速的发展。

1968年:集团主席曾宪梓博士以家庭式工作坊方式,创立生产领带的金利来业务。1971年:金利来商标在香港注册。同年,金利来(远东)有限公司成立,借产品独特设计与优良品质,及透过强大广告宣传,金利来产品迅即大受顾客欢迎。

图片


品牌经销
形象经商
伴随信息时代的到来,科学技术日新月异的发展,我们在货架上发现同类的商品很少存在较大的差距,它们在质量、花色、品种等方面,几乎难分仲伯。消费者面对琳琅满目的商品,难以辨认产品的质地优劣,更多的是盲目跟从潮流,认准名牌购买。商家仅仅靠质优价廉的商品力、销售力,显然已难以在竞争中致胜,独占鳌头。企业与品牌的形象力,开始上升为竞争的主要手段;这就是我们说的“形象行销”时代的到来。

在金利来的品牌战略中,“形象经商”,即是:将金利来的优良形象植根于消费者和社会公众之中,凭借长期作用的形象力,支配他们的购买行为。金利来的形象经商目标是致力于在社会公众与消费者中塑造自己良好的企业形象,诚信的商业形象,卓越的品牌形象。 金利来务求营造一种形象氛围,这种氛围足以令消费者在购买金和未产品时,产生一种自豪感,高贵感,享受感。从这种感觉中折射出来的金利来产品形象、商业形象、企业形象,正是我们CI专家研究的品牌个性或差异性,与众不同,更为大众认同。

金利来产品的市场定位,以成功的、成熟的男士,以上班族中的白领阶层为主要消费对象。也许正因为如此,金利来品牌吸弓叶更多阶层人士的追求。 金利来品牌形象和商业形象的塑造,还同价格定位、广告策略、专卖形象等相关。

金利来专卖店专柜的设置,统一的设计,红、黑、白三种庄重、高贵色泽的选择,精美的包装;经销商的领带经销三原则:统一定价、现金交易、不得挑选花色等,均同金利来的品牌地位,形象风范相关,也是金利来形象的自我建立。

情感经商
情感经商同形象经商密切相关。情感经商追求企业与社会的融合,商家同公众情感的交流,借助感情的纽带散发品牌的亲和力,由此增进对金利来产品的购买力。情感经商的目标,是将金利来培育成一个令消费大众所喜爱的品牌。一个名牌是需要消费者追捧的,就像歌星、影星、球星一样。

我们说的情感经商,是在企业行为、销售策略、价格制定等方面,充分考虑我们所处的国情、商情和人情。

在中国还处在发展时期,有不少困难和不少贫困人口的时候,作为一个已经富有的名牌企业,应该履行自己的社会义务,传达企业对人民的亲情。在中国市场经济体制建立得还不够完善和成熟,市场变化万千或受到国家宏观调控制约的时候,企业对消费者利益的优先考虑是不能忽视的。在我们同消费者见面销售产品的过程中,我们的服务应该是充满人情味的……

当一个企业发展到一定时期,上升到一定高度的时候,不能只考虑企业自身的利益,一味追求销售利润,效益登高;更应该考虑自己置身于社会的责任和义务。曾先生是一个穷人出身的爱国企业家,是祖国培养出来的大学生,对祖国人民和家乡有着深厚的情感。金利来成了名牌名企业之后,他常常说:“金利来不应该是某个人、某些人的私产,它更应该属于社会,属于中国人。”他把向公益事业捐赠,看作是回报祖国的最佳方式。诸如向亚运捐款,向女足捐款,捐助大学生扫盲活动,向江苏26所小学、广东儿童福利院、慈善之光活动捐助等,10多年来,曾宪梓先生向祖国体育事业、教育事业、残疾人事业、社会公益活动等共捐资3亿多元人民币。

这些面向社会各方面的捐赠活动,有效地增进了社会对金利来企业,对金利来经营者及其经营宗旨的了解,以及企业同消费大众、社会公众的感情交流与融合。
金利来可以从1994年的金利来指全国百家名店发起的为支持我国申办2000年奥运会的签名活动,来回顾金利来情感经商的动人效果。 在这次活动中,金利来捐资300万元。曾宪样先生说非常有意义。在这一遍及全国各大城市的支持申办奥运签名活动中,出现许多激动人。心,令人难忘的场面:北京王府井广场上,等候签名的群众在凛冽寒风中排成长龙,有的站了一个多小时。

经营理念
金利来品牌的文化力,贯穿于经营者经营理念,产品的外观设计与包装,富于情感因素的广告词,以及促销活动中的文化氛围等等……。

应该说,金利来品牌的文化根基,从它的开创者曾宪样先生自始至终奉守的“勤俭诚信”’经营理念中,就打上了中华民族优秀文化传统的深刻烙印。勤能补拙,俭能守业,而唯诚和信,则是长期取信于消费者,使金利来获得永续经营,开创名牌基业的根本所在。

金利来“诚”和“信”的经营理念,主要责现于多年如一日贯彻曾宪梓先生“不做骗人生意”这一商业道德观。具体体现在产品的质量与品质的追求上,尽善尽美,一丝不苟。永远给消费者以购买金利来就是在享受上乘的、精美的产品的信心。

声明:《金利来(Goldlion)男士手包 精品男包 箱包皮具》一文由拉杆箱评测网(www.arthtml.com)网友供稿,版权归原作者本人所有,转载请注明出处。如果您对文章有异议,可发邮件到info@hercity.com处理!
相关文章
拉杆箱

有关拉杆箱、旅行箱、行李箱、密码皮箱、万向轮箱子的专业评测网站。

029-88888888
关注微信公众账号
变身拉杆箱知识达人
info@webimage.cn

Copyright©2013-2019 arthtml.com / 本站由loftCMS提供驱动力